Wie zit er achter politieke advertenties? Transparantie schiet tekort in Teylingen

TEYLINGEN, 15 maart 2026 – In verschillende huis-aan-huisbladen verschenen afgelopen week politieke advertenties waarvan de herkomst niet volledig transparant is. Daarmee lijken betrokken partijen mogelijk niet te voldoen aan de Europese regels voor politieke reclame die sinds 10 oktober 2025 gelden.

De regels gaan over politieke reclame die politieke partijen, belangenorganisaties en burgerinitiatieven via de media verspreiden. Het gaat onder andere om boodschappen die bedoeld zijn om het resultaat van verkiezingen te beïnvloeden.

De nieuwe Verordening (EU) 2024/900 verplicht dat politieke reclame wordt voorzien van een duidelijk label (zie hieronder) en een transparantieverklaring. Die verklaring moet onder meer vermelden wie de opdrachtgever is, welk bedrag is betaald, in welke periode de advertentie wordt verspreid en welke reclamediensten zijn ingezet.

Wie zit er achter politieke advertenties?
In de Weekendkrant van 12 maart verscheen een advertentie over Joep Derksen (Partij voor Teylingen) en Millan Schenk (FVD). Deze werd ondertekend door ‘Politek Teylingen, bestaande uit inwoners en ondernemers die de Teylingse gemeentepolitiek met interesse en kritisch volgen’. In De Teylinger van 11 maart staat een advertentie over OZB-verhogingen van ‘Alles in Teylingen’. Hoewel in het laatste geval een label aanwezig is, ontbreekt voor beide advertenties een transparantieverklaring waarin de identiteit van de opdrachtgever en de financiering worden toegelicht.

De meeste politieke partijen in Teylingen publiceren wél een transparantieverklaring op hun website. Voor de partij Teylingen met Elkaar is deze echter niet te vinden. Lijsttrekker Sybrinne de Vries laat weten dat de verklaring alsnog geleverd zal worden: “Via een bericht in de Teyding vernamen wij dat de transparantieverklaring van onze partij kennelijk niet op de daarvoor ingerichte website te vinden is. Teylingen Met Elkaar hecht zeer aan transparantie en heeft uiteraard niets te verbergen. De benodigde gegevens zijn dan ook inmiddels alsnog aangeleverd.”

Verkiezingskrant
De gemeente Teylingen stuurde als bijlage bij De Teylinger een verkiezingskrant met interviews met alle lijsttrekkers. Het is niet zeker dat dit juridisch gezien moet worden als publieke communicatie of politieke reclame is waarbij een transparantieverklaring verplicht is.

De gemeente plaatste in ieder geval wel labels onder de interviews en zegt een transparantieverklaring gemaakt te hebben. Maar de link naar de transparantieverklaring op de laatste pagina werkt niet. Daar zou volgens de verkiezingskrant te lezen zijn “…wie verantwoordelijk is voor de inhoud, hoe deze uiting is gemaakt en of er middelen zijn ingezet om kiezers gericht te bereiken”. Nu is niet te controleren welke informatie de gemeente hierover beschikbaar stelt.

Uit de beschikbare transparantieverklaringen blijkt dat de VVD de hoogste campagne-uitgaven meldt. FVD vermeldt alleen landelijke uitgaven, waardoor lokale kosten niet afzonderlijk inzichtelijk zijn.